Pengaruh Citra Merk, Harga serta Promosi terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace Shopee:
Studi pada Mahasiswa Manajemen Universitas Muhammadiyah Ponorogo
DOI:
https://doi.org/10.31004/irje.v5i1.2075Keywords:
Citra Merek, Harga, Promosi, Keputusan, PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Citra Merek, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Shopee yang ditujukan (Pada Mahasiswa Manajemen Universitas Muhammadiyah Ponorogo) apakah berpengaruh signifikan. Jenis riset yang digunakan yakni penelitian kuantitatif primer dengan teknik pengumpulan data memakai kuesioner dengan 92 responden yang diolah lewat SPSS 22 Pemilihan sampel dalam penelitian ini dengan menggunakan random sampling dimana terdapat 92 sampel yang penentuan jumlahnya berdasarkan perhitungan rumus slovin. Berdasarkan hasil analisi dan uji hipotesis yang telah dilaksanakan menunjukkan nilai Fhitung>Ftabel sebesar 35,904> 2,31 denan nilai signifikansi 0,000<0,05, maka H04 ditolak dan Ha4 diterima. Hal itu menunjukkan adanya pengaruh secara bersamasama variabel Citra Merk, Harga, Promosi, terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil koefisien determinasi (R2) diperoleh nilai R squere sebesar 55%. Hal itu berarti pengaruh antar varibel dalam penelitian ini yaitu 55%, sedangkan sisanya dipengaruhi variabel lain yang tidak disebutkan dalam penelitian.
References
Aerostreet. 2023. Instagram Aerostreet. Dapat Diakses Melalui Https://Instagram.Com/Aerosteet?Ighsid+Mzriodbinwfiza Diakses Pada 19 Juni 2024. Pukul 21.40 Wib.
Azhari, R. D., & Fachry, M. F. 2020. Pengaruh Citra Merek dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Batik Karawang di Ramayana Mall, Karawang. Jurnal Ilmiah Manajemen Ubhara. Vol. 2, No. 1.
Bambang, T., & Firdiyansyah, I. 2021. Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Online di Toko L-In Shop Batam. Jurnal Rekaman. Vol. 5, No. 1.
Budiono, A. 2020. Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga, Promosi dan Citra Merek Terhadap Kepuasan Pelanggan Melalui Keputusan Pembelian. Jurnal Penelitian Pendidikan Dan Ekonomi. Vo. 17, No. 02.
Cahyono, E. 2018. Pengaruh Citra Merek, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Oppo di Sleman Daerah Istimewa Yogyakarta. JBMA. Vol. 5, No. 1.
Cahyo, Dwi A.A (2023). Pengaruh Citra Merek, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Aerostreet (Studi Empiris pada Followers Akun Instagram @Aerostreet), Program Studi Ekonomi Syariah, Jurusan Ekonomi dan Keuangan Islam, Universitas Islam Negeri Prof. K.H. Saifudin Zuhri Purwokerto
Chinomena, R. 2016. Brand Communication, brand image and brand trust as antecedents of brand loyalty in Gauteng Province of South Africa. African Journal of Economic and Management Studies, 7(1),124-139
Databoks.katadata.co.id. 2022. Sektor Industri Jadi Penopang Terbesar di Ekonomi Ri Kuartal II 2022. Dapat Diakses dari Https://Databoks.Katadata.Co.Id/Datapublish/2022/08/05/Sektor-Industri-JadiPenopang-Terbesar-Ekonomi-Ri-Kuartal-Ii-2022. Diakses Pada 03 Juli 2024. Pukul 11.28 WIB.
Diantari, N. K. Y. 2021. Fast Fashion Sebagai Lifestyle Generasi Z di Denpasar. Seminar Nasional Design. Vol. 1.
Faisal Tauza “Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Promosi terhadap keputusan pembelian sepatu REEBOK Surabaya” Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya
Farisi, S. 2018. Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Adidas Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. The National Conferences Management And Business. Unversitas Muhammadiyah Sumatera Utara.
Ferdyanto Fure. “Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di J.CO Manado” Universitas Sam Ratulangi Manado
Finance.detik.com. 2023. Sejarah Brodo. Dapat diakses Melalui https://finance.detik.com/berita-ekonomi-bisnis/d-6360942/sejarah- brodo-yang-baru-tutup-gerai-pertamanya-di-kemang.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program Spss. Bp Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. 2021. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program Ibm Spss Versi 26. Edisi 10. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Haerisma, A. S. 2018. Pengembangan Ekonomi Kreatif Bidang Fashion Melalui Bauran Pemasaran. Jurnal Al-Amwal. Vol. 10, No. 1.
Siti Nurbaya, Keke Eka Pratama dan (2018) Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Distro Osing Deles Banyuwangi
Kotler, P dan Amstrong, G. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 12. Jakarta: Erlangga.
Mahmudi, R. 2021. Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Futsal dan Bola Merek Specs di Toko Keranjang Bola Sidoarjo. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen. Vol. 10, No. 6.
Nasution, et al. 2019. Analisis Pengaruh Promosi, Kepercayaan dan Karakteristik Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada 212 Mart di Kota Medan. Proseding Seminar Nasional Kewirausahaan. Vol. 1, No.1.
Nandiroh “Pengaruh Penetapan Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merk Honda di Darmasraya”
Novan H, Sri Hartono, Sujiono 2024. Pengaruh Promosi Kreatif, Peningkatan Citra Merk, dan Penggunaan Media Sosial terhadap Keputusan Konsumen untuk membeli thrifting di Ponorogo. Jurnal Of Social Science Research Volume 4 nomor 4 tahun 2024.
Nurul Setyaningrum “Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merk dan Promosi Penjualan dalam pengambilan keputusan pembelian produk Mie Sedap” Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis Universtas Indonesia
Prabowo, et al. 2020. Pengaruh Citra Merek, Perepsi Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Merek Adidas. Jurnal Majalah Ilmiah Solusi. Vol. 18, No. 4. Sampaijauh.com. 2021. Macam-macam Industri yang Ada di Dunia. Dapat diakses Melalui https://sampaijauh.com/macam-macam-industri- yang-adadi-dunia-8200.
Sahrub, S. M. P. 2018. Pemaknaan Fashion Bagi Indonesia Sneakers Team Surabaya. Skripsi : Universitas Airlangga. Shoesandcare.com. 2023. Mengenal Brand Sepatu Unik dari Patrobas. Dapat diakses Melalui https://shoesandcare.com/blog/mengenal-brand- sepatuunik-dari-pantrobas.
Sugiyono. 2019. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Suliyanto, D. 2011. Ekonometrika Terapan - Teori dan Aplikasi Dengan Spps. Yogyakarta: Cv. Andi Offset.
Tiyasherlinda, et al. 2022. Citra Merek dan Harga dalam Mempengaruhi Keputuan Pembelian Sepatu Ventela di Magelang. Jurnal Sinar Manajemen. Vol. 09, No. 02.
Warno & Rahmawan, G. 2022. Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Sepatu Lokal Aerostreet. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, Bisnis Digital, Ekonomi Kreat, Entrepeneur. Vol. 2, No. 2.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Nadia Asna Risky
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
